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京都美妆界的神话,Yojiya不只吸油面纸,还开咖啡店

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发布时间:2019-05-14 08:44:00

京都是一个充满古韵的城市,老字号自然不计其数,伴手礼更是让人眼花缭乱,从和菓子到手工艺品,还有一样不可错过的京都特产——京都美妆。

有关数据调查显示,日本百年以上的企业有26000家,占世界百年老店的80%,其中200年以上的企业有3146家,也是在世界遥遥领先。

        这些企业通过战争、金融危机、行业竞争等考验,不仅存活下来,而且还壮大发展。究竟,日本百年老店长寿的秘诀到底是什么呢?或许可以看看,CEO品牌观察的系列报道《百年日本老字号的魅力》!

本次日本百年老字号系列报道第四篇,这个京都美妆品牌Yojiya(よーじや),与京都悠久的化妆文化一起经历了多个时代,至今拥有115年的历史,守护且培育着“京都美的意识”。

在如今竞争激烈的日本美妆业界中,具有历史沉淀的TA到底处于怎样的地位?

跨越一个世纪,不只是美妆品牌

章子怡主演的《艺伎回忆录》让很多人对京都祗园和特色的艺伎文化有了印象。去过京都的朋友应该都见过一个招牌是艺伎娃娃脸的品牌,TA便是有名的京都美妆品牌Yojiya。

Yojiya诞生于1904年,一开始是售卖舞台化妆用品及道具,并在同年8月开了首间店,名为“国枝商店”。当时京都演艺事业兴盛,该品牌的主要客群来自艺伎和电影演员。

后来,该品牌又迎合市场需求又演变成牙刷专卖店“杨枝屋”;直到1965年才正式取名为Yojiya,并且手绘京都艺伎头像作为品牌标志性的LOGO,沿用至今。

Yojiya的门店基本上都是开在人流量大的京都著名景点和商业区附近,例如清水寺、祗园、羽田机场、成田机场等,2004年首次从街铺走向购物中心,进驻京都大丸百货,目前在日本共有20多家店。

1999年,Yojiya曾在美国洛杉矶开出首间海外店;2014年进驻中国台湾地区开店,目前在台北太平洋SOGO、远东SOGO、新光三越和高雄汉神巨蛋购物广场都设有门店。

从2000年开始,Yojiya便大力扩张事业版图,不仅开美容院,还开了咖啡店,产品方面更从护肤美妆扩充到陶器、纺织物等等。

产品系列丰富,以可定妆吸油面纸闻名

众所周知,Yojiya家闻名海内外的网红单品便是TA家的吸油面纸。早在1920年就上市并且广受好评的京都名物吸油面纸,并不那么简单。

这款吸油蜜粉补妆纸以质地坚韧、纹理细润而著称,由特有的含有金箔成分的“筛子和纸”制成, 尺寸如手掌般大小,便于携带,售价30元左右,价格十分亲民。

因此受到很多年轻女性的欢迎。更特别的是,为了让女性顾客”永不脱妆”,TA家的吸油面纸还根据不同肤色分为三种选择,吸油的同时还有定妆的作用。

除了吸油面纸,柚子味润唇膏、蚕丝蛋白护手霜、防晒等都是热门的单品。Yojiya旗下涵盖了护肤、彩妆、香氛等产品系列,还有数字、手镜等精美的化妆工具,一应俱全。

其中化妆品牌 Yoji Cosmetic是2010年才推出的,考虑到敏感肌肤,Yojiya的化妆品主打低刺激的天然原材料,其中蚕丝系列也是人气之选,具有高渗透保湿作用。

艺伎咖啡店,主打抹茶主题

不仅卖护肤彩妆品,Yojiya在2003年还开了咖啡店品牌Yojiya Cafe,首店位于京都银阁寺,目前在日本已有7家店。

Yojiya cafe早已成为京都的标志性咖啡店之一,被顾客称为“日本艺伎咖啡”。

TA家的门店大多数都充满浓浓的和式风情,像岚山店和银阁寺店,走精致的日式庭院风格、传统的日式座席;也有像三条店走现代风格路线的。

你还可以在东京羽田机场体验Yojiya的咖啡自动贩卖机,自助购买各种好看的饮品。

餐点方面主打抹茶主题,顾客可以品尝到有艺伎脸谱图案的咖啡、日本特色点心和菓子、抹茶等原创甜品,细节到擦手的纸巾也精心设计。店内还有饼干、餐具等周边商品售卖。

-总结-

除了Yojiya这种老字号,京都还有不少年轻受欢迎的美妆品牌,例如,1949年创立的艺妓御用美妆 kyoto chidoriya、2009年创立的手工皂专门店Shabonya、天然派化妆品牌京乃雪、2010年创立的品牌上羽绘惣等等。

面对不断涌现的新品牌,Yojiya在坚持初心,传承京都“美的意识”的同时,不断走向年轻化经营发展,扩大自己的事业版图,让产品线更加丰富。

日本美妆大多数运用日本传统技术,以天然素材为主,为女性自身魅力锦上添花。为了保持本土性,大多数都是以传统店铺的售卖形式而非机械化大生产,只在日本有售。

来源:赢商网

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