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Marni携手星巴克 品牌联名背后是门什么生意?

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发布时间:2019-06-03 09:00:00

此前,Marni在官微宣布将和星巴克带来联名系列,5 月 11 日,Marni的限时空间“Marni Market Café”正式在成都远洋太古里亮相 。

整个 Marni Market Café的灵感来自品牌自家 Marni Market系列的产品,咖啡桌、椅子、吊等设计也是一脉相承,材质也都是金属或者彩色的 PVC。

此外,Marni Market Café还与星巴克携手合作推出限量款马克杯及星礼卡,活动期间还供应星巴克这一季新的“玩味冰调”系列,为追求健康时尚的顾客带来好看、好玩、好味的五感融合体验。

MARNI携手星巴克

背后蕴藏着怎样的商业逻辑?

当MARNI联名星巴克,作为一线奢侈品牌和全球大的咖啡连锁品牌合作推出限定商品,背后到底是门什么生意 ?

据悉,Marni品牌是由Castiglioni 家族的夫妇俩Consuelo女士和Gianni先生1994年创立于意大利米兰,虽不及其它意籍奢侈品历史悠久,但却是个极具前瞻性、红的发紫的一线奢侈品牌。

2002年开拓了男装系列,2003年涉足珠宝领域,2005年开始销售太阳镜,随之,虚拟店铺也陆续登陆全球市场,各类跨界合作款中也频繁出现MARNI的大名。

比如2012年的MARNI X Estée Lauder的联名香氛、MARNI X HM 的联名服饰……此外,MARNI更于2016年在大阪的Umeda Hankyu百货内开办了首间品牌专属的咖啡店。

一路前行的MARNI并未止步不前,近几年 Marni “菜篮子”的走红更是让这个品牌获得了极高的关注度,因为每一次出现都是在不同国家的“快闪店”,然后被迅速一扫而空”。

它的难买,绝不是因为便宜,而是因为只在 Marni 快闪店和部分门店售卖,官网都没有!

而在此次成都太古里的Marni Market Café的限时商店中,MARNI MARKET的菜篮子也是限量发售。

星巴克为了立足中国市场,又做了哪些?

今年2月,星巴克在其中国门店发售了2019年樱花系列主题,其中受欢迎的为一款“猫爪杯”。“猫爪杯”一经出售,就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖,价格被抬至近10倍。

这当然不是星巴克的首次“爆红”,也不会是他们的zui后一次。尝到甜头的星巴克,为了迎合中国市场,持续推出了新品“玩味冰调”系列,积极的“搞事情”。

2018年《中国餐饮品牌新媒体影响力排行榜》显示,星巴克的线上新媒体影响力在饮料品牌中排名首位,在消费者心目中有着优良的口碑,强大的线上新媒体影响力可帮助星巴克获取较多的线上流量,提升营销效果。

此次星巴克与Marni的跨界合作,将精准定位中高端年轻用户,有利于消费者的互相渗透。

随着消费升级的到来,90、95后已经成为主要的消费群体,品牌联名、限时限量这样的打法就变得非常重要,因为这个群体很愿意为此买单。从全球消费市场来看,品牌联名已经成为一种新的趋势。

来源:赢商网
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