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Zara母公司业绩5年来较差 快时尚品牌各显神通 原创

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发布时间:2019-03-15 10:12:00

lnditex集团由西班牙首富 Amancio Ortega 创立于1963年,除了Zara,Inditex 集团旗下品牌还包括 Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius等生活时尚品牌,Zara被认为是Inditex集团的支柱,过往收入占比超过三分之二。

Inditex集团业绩的逐年式微,与Zara“黄金时代”不再的近况息息相关,也折射着快时尚行业近段时间“高峰跌落”的发展局面。

除了Zara之外,H&M集团2018年销售额同比增长5%,略好于“老对手”Zara。

目前全球快时尚行业都在面临寒潮,知名投行摩根大通就从去年开始唱衰快时尚行业,在2018年3月指出Inditex集团的市值已经降低至2015年的水平。

包括Zara在内,瑞典快时尚品牌H&M和英国快时尚品牌TOPSHOP、New Look都在不断寻找新出路。

为了破解发展困境,快时尚集团近期在求新求变方面的尝试也很多。譬如近期的Inditex 集团和Gap集团,就选择了较为直接的“合并”、“拆分”大法。

而与它相反的Gap集团,则在新财年到来之际,宣布会将集团分拆成两家独立公司:其中一家仅包含近年来发展势头较好的Old Navy,还有一家尚未命名,但会包括现集团同名品牌Gap、Banana Republic、Athleta等现有品牌。

更多的快时尚品牌,则为了赢得消费者们的重新尊重与信赖,选择“回归服装主业”,在产品与品牌形象上“做文章”。

譬如,优衣库较早尝试了与流行文化中动漫、电影IP合作,2015年起就宣布与迪士尼展开全球性合作,在优衣库的门店中开设专区打造概念店,提供迪士尼、漫威和星球大战主题产品。H&M也选择了新设子品牌、开售联名款的模式来赢取用户关注、增强品牌辨识度。

在2019年,Inditex集团旗下8个品牌都会打通线上和线下门店。

另外,Inditex集团在财报公布后宣布TRF系列将提供牛仔定制服务,则反映出Zara也开始把希望寄托于改善线下消费者体验。

来源:品牌童装网

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