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依靠“直播”来翻身 蘑菇街能否成功呢?

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发布时间:2020-02-21 11:40:00

互联网时代的到来冲击着传统的各行各业,其中之一被颠覆的就是传统零售模式的电商行业,因此,电商行业进入到新的发展阶段。

5G时代之下,视频直播成为电商平台们互相争夺的高地,在看到直播之下巨大的市场潜力,一些挣扎在生存边缘的电商平台,似乎有了新的希望,蘑菇街想要依靠“直播”来翻身,能否成功呢?

蘑菇街召开的2019年度直播合作峰会上,蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示,蘑菇街2020年将继续发力直播,以直播带动平台经济增长,并将直播分化为红人直播、品牌直播和商家直播三大类,且会给予相应的支持与赋能。同时,还将启动了“2019蘑菇街直播双百计划”。蘑菇街应计划招募了近2000名有着不同特色和才艺的新主播,达成了平台20000多名主播的目标。

据了解,蘑菇街自2018年底上市后一直处于亏损的状态,截止到2020年2月11日收盘,蘑菇街的股价已经从曾经的每股25.69美元“高位”下滑至如今的1.99美元,跌幅超过九成;总市值从巅峰时期的30亿美元跌落至现在的2.13亿美元,市值蒸发了上百亿人民币。

直播真的能让蘑菇街“翻身”吗?据公开资料显示,蘑菇街在2016年3月就开始试水直播,比如今电商行业的巨头淘宝还要早一个月。然而入局直播颇早的蘑菇街,各方面的表现却没有显示出占得先机的优势,甚至可以说不尽人意。

根据蘑菇街官方披露的信息可见,从2017年第三季度到2019年第三季度,蘑菇街平台的月活跃买家一直在3000万左右徘徊,增长陷入乏力状态。更为惨淡的是,在2019年的第三季度甚至出现了下滑,仅剩下2800万左右活跃度。

最新公布的蘑菇街2020财年第二季度财报显示,该季度蘑菇街总营收为1.98亿元人民币,同比下跌15.3%,成为上市以来单季度总营收的超低值。此外,蘑菇街的经营亏损也在不断扩大,该季度亏损高达2.24亿元,成为2018财年第三季度以来亏损额颇高的一次;并且净亏损已经高达3.26亿元,同比扩大80.75%。

前有淘宝、京东、拼多多三大电商巨头发力直播,后有抖音、快手短视频平台引流带货。日渐萎靡的蘑菇街,一没流量、二没钱,想要依靠“直播”翻身,显然困难重重。

编辑:Sue  来源:品牌服装网
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