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开年大考验 运动品牌不断加强线上销售

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发布时间:2020-02-22 22:39:00

到目前为止,新冠状病毒疫情还未能等到有效控制,受其影响,导致不少的企业都暂停了大部分的门店的营业,面临越来越严峻局面。

新冠状病毒疫情的出现,就好像给企业们进行了一次“大考”。而运动品牌们并没有放弃来求生,反而积极面对。近段时间,不少很多的运动品牌不断大力加强线上销售,不断以极低的折扣向朋友圈、微信群以及各销售平台等等促销。

从往年来看,因为国人们有“新年穿新衣”的习惯,所以一般来说春节前两周的时间,都是运动品牌的销售高峰期,所以几乎所有的运动品牌,都会大量推出多样化的的农历新年特别款来迎合消费者的需求。

很不幸,由于今年受到新冠状病毒疫情的影响,运动品牌未能在春节前迎来的销售高峰。甚至原本充足的库存都成为了烫手的山芋。再加上,本来按往年的正月十五以后,很大部分的消费者都将会正常工作和生活,恰好情人节和美国职业篮球联赛的全明星赛等等作为营销点,再次刺激消费。

但是,如今正是全国上下全民战疫的关键期,也导致了运动品牌的线下生意非常难做。再加上各种固定开支。员工工资、租金等等这一系列都还是需要支出,所以运动品牌正在面临极大的考验。

但是,面对目前非常不乐观的市场状况,不少企业将线下的主力转移到线上,甚至有的企业纷纷发动员工做起了微商、主播。

从天猫可以看出,很很多的企业大力加强了线上的销售,不断以折扣来吸引客户。举个例子,李宁推出了会员活动,最多可满499元减免50元,不过相对来说优惠力度相对较小。然而特步的折扣,最多满400元减免50元。

安踏则是推出名为“开学季×聚划算”的活动,在安踏天猫店内消费满398元可减100元,并且,还有更多叠加优惠券进行派放。安踏集团的相关电商负责人更是表示,1月集团电商业务目前已经超额完成了目标,2月销售也将会有望达到了预期。

有部分的运动品牌相关负责人透露,虽然,疫情确实会对销售额造成一定的影响,但是,由于目前公司准备好了紧急应对方案,所以现在一切都在可控的范围之内,现在主要的重心,是大力发展线上的销售。

编辑:Sue  来源:品牌服装网
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