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Prime day提前开启提报 疫情下亚马逊继续前行

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发布时间:2020-03-24 08:25:00

当下,尽管亚马逊仍处于新冠病毒疫情所带来的一系列影响中,但其却较往年提前开启了Prime Day提报入口。而在疫情之下,这场堪比国内双11大促的活动提前开启提报,亚马逊方面又有着怎样的心思?

自2015年亚马逊首次推出Prime day并一炮而红以来,该活动便成为了亚马逊平台最重要的年度购物节。除Prime会员在这天可以购买到大量促销商品外,许多卖家活动时的单日销量甚至可超越平时一周乃至一个月的销量。

以2019年为例,去年亚马逊Prime day销售额在全球范围内再创新高,7月15日、16日两天的销量甚至超过了前一年黑五及网一大促的总和,这也使得去年Prime day成为当时亚马逊全球史上的购物狂欢,连黑五及网一大促也要甘拜下风。

而一般来讲,以往Prime day开启提报入口的时间均在4月中旬,并保持一个多月的窗口开放。但在今年,这一提报入口开放时间却提前到了3月20日,同时,此次开启的Prime day提报只针对于亚马逊美国站,其他站点暂未开放提报。

此外,相较往年,今年的Prime day安排中并未出现有关七天秒杀活动的相关信息,尽管这或许是受去年黑五期间该活动要价过高所致,但这也意味着在今年Prime day大促中,很有可能出现最新的秒杀活动。

当然,即便亚马逊提前开启了Prime day提报入口,但大家也不会忘记,当下的亚马逊还正面临着疫情之下的供应链、物流、库存等多方面压力。

受疫情持续发展影响,消费者网购需求激增,大量订单瞬间涌入致使亚马逊送货时效延迟。日前,亚马逊还发布警告称,其Prime快递服务正遭遇延误,许多常用家居用品库存也即将告罄。

此外,因订单过多,上周四亚马逊还宣布关闭了Prime Pantry服务,以致力于履行未结订单和补充库存。

可以看出,重压之下的亚马逊并不轻松,在全球性的疫情发展之下,物流延误、供应链受创,库存告急,这些问题均非一朝一夕便可解决的。在此前国内疫情严重时期,便已有人对今年的Prime day抱以悲观态度。

不过,也恰恰是因为所面临的这一系列压力,使得亚马逊展现出了其作为世界电商巨头所拥有的底气和担当。

面对物流延误,亚马逊便宣布额外招聘10万名仓储和送货员工,并鼓励那些因疫情而“失业或休假”的员工申请这些岗位。同时,贝佐斯还豪掷3.5亿美元,为各国员工提高2美元、2欧元不等的时薪。

面对医疗用品及生活必需品库存紧张,亚马逊则直接停止所有非必要商品入库,全力支持家庭必需品、医疗用品和其他高需求的产品优先分配到配送中心,以满足疫情期消费者最紧迫需求。

以上皆是在持续承压之时,亚马逊所展露出的社会担当。而此次疫情之下,Prime day不仅不延迟,反而提前开启提报,则是这位“世界电商一哥”所拥有的底气展现。

事实上,亚马逊作出这一决定并非没有“前人探路”。尽管当前包括美国在内的世界各国疫情均在不断扩散,但国内疫情已基本完全控制,并在此前首次迎来了本土确诊病例零新增的成就。

因而,当下国内电商市场与几个月之后美国电商市场有一定程度的相似之处。而在国内消费力强势回归之时,也迎来了大促节日“38女王节”。

数据显示,天猫38女王节期间,参与商家是去年的2倍,参与商品总量也增加了60%。同时,节日整体销售额远超去年,有超2万个品牌销售额同比增长超过一倍。天猫38女王节的成功举办,也为疫情之后的电商大促起到了示范作用。

若贝佐斯了解到此次天猫38女王节盛况,相信他也会对年中到来的Prime day大促再次增添信心。同时,针对此次亚马逊提前开启Prime day提报,也有人认为平台已经做好了积极准备,这无疑也是为疫情之下的跨境电商行业注入了一支强心剂。

总的来讲,此次Prime day大促既是一次机遇,也是一场挑战。待世界疫情稳定之后,Prime day这一最重要的年中大促来临。届时,亚马逊将呈现怎样的精彩尚不得知,不过在当下疫情期,亚马逊也将继续怀揣使命负重前行。

编辑:JIAE  来源:电商报
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