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京东电脑数码消费趋势报告:2019年头部新品近5万个

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发布时间:2020-03-26 17:58:00

3月26日消息,京东小魔方联合京东电脑数码事业部、京东智能供应链Y业务管理部发布《2020年度京东电脑数码新品消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年线上电脑数码领域内,新品已成为引导行业增长和品牌发展的重要引擎,是当前激发用户消费的重要驱动力。

具体来看,2019年电脑数码头部新品数量近5万个,各品类新品个数平均同比增速超25%,其中更新迭代速度快的游戏本品类新品销售贡献率最为突出,贡献占比达50%。

由于新品的备受追逐,产品推新也成为头部品牌提振品牌优势,获取新粉丝的必争之地。《报告》显示,2019年小米、华为等TOP品牌的新品拉新率已超20%,新品成为了品牌发展的重要引擎。

《报告》将当下“追新”人群划分为四大类,其中Z世代作为电脑数码各品类新品消费的高价值潜力人群,换新更愿意为颜值、潮流付钱,二次元宅文化等相关产品深受他们喜爱;都市银发群体往往积蓄颇丰且有时间享受生活,是电脑数码新品市场的新蓝海。

而精致妈妈群体作为电脑数码产品的家庭购买主力也备受关注;高收入、爱尝新的新锐白领则是电脑数码办公新品成交额的主贡献人群,没有新奇有趣的办公数码新品能逃过他们的购物车。

此外,从对2019年京东电脑数码品类用户消费评论整理来看,越来越多的用户开始要求电脑数码新品“内外兼备”,沉浸感、人性化、高效率、高颜值成为当下用户新品消费的诉求。这也意味着各品牌必须时刻洞察新品消费新风向,加速产品迭代,推出更多满足消费者细分需求的新品。

编辑:Sue  来源:电商报
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