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疫情下促进全渠道消费 奢侈品们迎来线上开店潮

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发布时间:2020-03-30 07:08:00

2020年,疫情影响使得时尚行业线下受挫,为寻求解决之法,品牌不得不加快线上布局。大势所趋之下,全球时尚大牌们进一步向中国电商平台聚集。

Delvaux、Gap、阿玛尼( Armani) 、PRINGLE OF SCOTLAND等国际品牌纷纷拥抱中国电商平台,它们有的选择在天猫开启新的旗舰店,有的将高级手工坊开上京东;或将高端线搬到线上。

3月5日,奢侈皮具世家Delvaux京东线上官方旗舰店正式揭幕,开启其电商之旅,并且会与线下上新步调一致,消费者将足不出户的购买到品牌当季新品和限量款。Delvaux品牌也被誉为世界上历史最悠久的皮具品牌,是比利时皇家御用品牌。

3月20日,阿玛尼集团旗下重要的奢侈品牌Giorgio Armani天猫官方旗舰店开业,在此之前,阿玛尼品牌已经陆续有Emporio Armani、Armani Exchange等多个子品牌在天猫开店。阿玛尼的美妆和腕表线也已经登上天猫。为表示对新店开业的重视,阿玛尼特推出了32款新品在天猫首发。

CHANEL集团更是将旗下两大手工坊——羊绒工坊BARRIE针织,珠宝工坊GOOSSENS搬上京东,带来2020春夏系列新品;而运动潮牌Champion在原有官方旗舰店的情况下,开出第二家运动品类分店,拓展更专业的市场。据悉,Champion计划在2022年计划实现20亿美元销售体量。

此次疫情让更多的时尚品牌意识到电商的重要性,许多在疫情期间不得不关闭海外门店的大牌,开始上线寻找新的增长点。被限制出行的消费者,也只能在线上发泄出自己的“购物欲望”,因此,通过入驻中国消费者熟知的电商平台获得业绩增长,无疑是时尚品牌的首一选择。

奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英表示,按目前的形势来看,奢侈品牌线下布局进一步收缩是明显趋势,那后期转移线上以寻求新的盈利点是不少品牌、电商平台会共同的发力点。奢侈品牌的消费是注重场景消费的消费类型,当线下门店受限于此时,品牌或将将类似线下的互动、产品上新等转移线上。

相信,未来的国际品牌消费必定是一个全渠道驱动的消费模式,而线上也会成为越来越重要的终端购物渠道。

编辑:Sue  来源:品牌童装网
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