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内衣品牌的烦恼 La Perla销售额大跌19%

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发布时间:2020-05-21 13:56:00

疫情的突然而至,带来的恐惧如同阳光难以穿透的乌云笼罩着每一寸土地,渗透并影响着每个人的生活。备受冲击就明显的是内衣品牌,门店关停,销售额纷纷下跌的现象,屡见不鲜。

内衣领域的霸主华歌尔险些在美国栽了跟头,其股价再次跌到低点,总市值1393.27亿日元;奥地利奢侈内衣品牌Wolford在意大利的业务遭到前所未有的严重打击,由于感染人数不断上升,集团在意大利几乎所有商店现在都已关闭。

内衣品牌的烦恼 La Perla销售额大跌19%

无独有偶,作为意大利超卓奢侈时尚的骄傲,曾让全世界的女士疯狂,男士痴迷的La Perla,也面临着疫情带给它的烦恼,关店30间,销售额大跌19%。

公开资料显示,La Perla是意大利超卓奢侈时尚的骄傲。La Perla是一场梦,是埋藏在内心里的浪漫,谁也没想到一家向来出品最尊贵的内衣、晚礼服、高跟鞋和香水的奢侈品品牌会与行业超卓的床品家居Fazzini合作,推出全新La Perla家居系列--当代奢侈纺织品。

据数据显示,在截至2019年12月31日的财年内,意大利奢侈内衣品牌La Perla整体收入下滑19.2%至8580万欧元,净亏损达8900万欧元,而2018年的净利润为500万欧元。

内衣品牌的烦恼 La Perla销售额大跌19%

期内,La Perla零售销售额大跌22%至7407万欧元,其中线上销售额大跌17.8%至972.1万欧元,奥特莱斯店销售额大跌23.2%至1618.9万欧元,批发渠道销售额则录得3.3%的涨幅至1174.5万欧元。

首席执行官Pascal Perrier表示,业绩的下滑主要受部分产品的停产、促销活动减少以及关闭业绩不佳门店等战略举措影响,并强调相关措施在下半年开始出现成效,可水洗的丝绸、塑身衣以及休闲家庭装等新产品线获得市场的积极反响,业绩已出现扭亏为盈的迹象,特别是涵盖圣诞节假期的第四季度,同店销售额录得双位数增长。

内衣品牌的烦恼 La Perla销售额大跌19%

目前,内衣品牌大面积关店,租金、人员等管理费用依旧存在,这对营运能力较低的品牌将会是致命打击。

不过在Pascal Perrier看来,La Parla的处境依旧乐观,虽然人们因疫情被迫宅家后对内衣的需求虽然会有所下滑,但对居家休闲服的需求反而上涨。

即使La Parla品牌本身资金实力很强劲,奢侈内衣行业也藏着更大的潜力,与此同时,疫情依旧充满着不确定性,为了更好地应对市场乃至消费者们下达的挑战通知书,La Parla理应积极乐观!

编辑:Echo  来源:品牌服装网
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