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维密陷入水深火热 母公司L Brands一季度销售跌35%

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发布时间:2020-05-22 15:11:00

近日,维密的母公司LBrands发布2020年一季度财报,截至2020年5月2日一季度的净销售额实现16.5亿美元,下降了37%;调整后的每股收益亏损99美分。

这已是维密连续三个季度亏损,连续四个季度的销售额下降。

从2016年至2019年以来,维密业绩一直处于下滑状态,2017财年,维密销售额同比下滑9%;2018财年,维密内衣贡献的营业利润仅为5.124亿美元,较2017财年狂跌45%;2019年第四季度维密销售额下降10%至22.75美元,2019年年度销售额实现68.05美元,比上年同期门店销售额下滑9%。

2020年更是由于新冠状病毒影响,全球多家商店被迫关闭,原本与私募股权公司Sycamore Partners达成协议的收购计划,也于5月终止。

截止至5月初,L Brands直营的维多利亚的秘密门店数量为1070家,较上季度降低了22家店。L Brandshi表示,计划将在关闭北美大约250家Victoria's Secret和PINK商店。

当下,维密正面临多方挑战。

从此前维密官宣周冬雨、杨幂两位明星代言人可看出,维密正在试图改变品牌在大众眼中的固有“性感”形象,由性感走向舒适型性感。而中国,也很有可能成为维密未来的主战场。

据业界人士表示,虽然维密一直没有在中国的门店出售内衣产品,但中国消费者每年通过代购模式购买的数额惊人,中国市场对维密而言,拥有着不可低估的潜力。

据悉,维密已收回中国区的所有代理权,正式发力中国市场,于3月先后在上海和成都开设两家全品类的旗舰店。

但是进军中国,也并不是件易事,中国复杂的内衣零售市场,以及消费者对品牌的认知偏差,还有对于设计的接受度以及产品定价等,都是需要长时间磨合的。维密在中国的优势,恐怕并不能与之名气相符合,所以维密能否依靠中国重新恢复业绩增长仍是一个未知数。

这或许也是维密接连官宣两位中国女星的另一原由,除了重新定义性感,更可拉近与中国年轻消费者的距离,为品牌造势。

现如今,千禧一代已成为品牌消费主力军,维密能否打入年轻人的世界,关系着其未来发展。后续维密是会独立运营,还是继续寻找收购者,品牌童装网将为您持续关注。

编辑:Sue  来源:品牌童装网
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