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Dior二次涨价 奢侈品越贵越受喜欢?

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发布时间:2020-06-30 11:55:00

疫情对于众多时尚零售行业的冲击是巨大的,现如今仍因疫情而处于水深火热之中,然而奢侈品牌的常规性涨价却丝毫没有受到影响。在这个后疫情时代,奢侈品的拉锯战似乎才开始。

时尚商业快讯援引业内人士透露,Dior品牌将从7月2日开始调整LADY DIOR、BOOK TOTES、30 MONTAIGNE系列包款的价格,其中LADY DIOR的涨幅为50至500美元,BOOK TOTES的涨幅为100至450美元,30 MONTAIGNE则涨50至600美元不等。

Dior二次涨价 奢侈品越贵越受喜欢?

据以往消息,路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(CHANEL)、普拉达(Prada)等奢侈品在此次迪奥涨价之前,也都进行了涨价,而现在,迪奥(Dior)再次加入了涨价行列。值得我们注意的是,Dior早在今年1月其实就已上调过一次价格,涨价幅度约在13%左右。

为什么奢侈品纷纷涨价?是因为越贵越好卖吗?

事实上,奢侈品价格变动的背后,是奢侈品牌近年来着力最多的两个重要任务:平衡全球地区市场价差,以及通过涨价机制和供需控制维护奢侈品稀缺性。

Dior二次涨价 奢侈品越贵越受喜欢?

定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升品牌价值的一种常规手段。奢侈品的象征价值高于使用价值,这为其赋予了具有想象力的溢价空间。

同时,奢侈品涨价还能为已购买的消费者提供心理满足感,将他们培养成为忠实的消费群体,涨价机制间接鼓励人们及时消费。

Dior二次涨价 奢侈品越贵越受喜欢?

此次,Dior品牌二次涨价,还是有一定的缘由的。

近期,投资银行杰富瑞在报告中指出,疫情发生后,Gucci手袋在意大利、英国和中国的价格平均上涨了5%至9%,以Gucci品牌线下业务被迫陷入停滞的损失。

据了解,在Dior品牌二次涨价前,CHANEL经典手袋售价上调5%至17%,Louis Vuitton于5月5日时隔两个月再次上调产品售价,平均涨幅在1000元至3000元之间,调整幅度进一步扩大。

编辑:paper  来源:品牌童装网
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