森虎儿SENHUER
投资:10-20万
年龄:1-13岁
“童年若只有一种姿态,那必然是自由地翱翔,senhuer森虎儿,与你回归童心,重拾这份自由和快乐!”这是senhuer森虎儿曾在一次新品发布会上对产品定位的表述。如今,“让童心归自由”的senhuer森虎儿,正创造童装界一个美丽童话。
产品理念:“自然、舒适、健康”
senhuer森虎儿是广东森虎儿科技有限公司旗下品牌,公司于2011年成立,坐落于中国服装名镇虎门。公司目前拥有15000㎡标准写字楼、厂房,300余名生产技工,年产量超500万件的生产能力。
senhuer森虎儿崇尚原生态自然美学主义,将“自然、舒适、健康”的产品理念根植于品牌灵魂,以回归自然、回归森林、回归质朴生活的本质,来还原商品价值的真实意义。即使没有繁复的设计,也没有夺目的色彩,产品也能拥有时间沉淀下来的光泽。品牌的定位是,致力为1岁-13岁的儿童打造“自然舒适健康”的服饰与生活产品,为80后、90后年轻父母培养高质的穿衣品位,努力提升中国家庭和孩子的生活品质感。
自2011年推出senhuer森虎儿品牌以来,公司凭借良好的品牌形象,先后与国内多地的中高档商场、购物中心进行战略合作,快速扩大当地的品牌影响力,目前销售网络已覆盖全国二十多个省市,终端店铺500余间,深受广大终端零售客户及消费者的好评与喜爱。
品牌建设:不断完善和提升自己
一路走来,senhuer森虎儿也在不断完善和提升自己。
2017年进行品牌转型并推出一代专卖形象,2019年进行二代专卖形象升级,2022年进行三代专卖形象的优化,努力为消费者带来全新的视觉及空间体验;
2020年,森虎儿品牌与芬兰IP——姆明进行战略合作,推出姆明系列的书包、背包、挎包等产品,款式简洁大方,与senhuer森虎儿品牌产品的搭配性强,投入市场后深受小朋友的热捧与喜爱;
2021年,参加上海CBME孕婴童展,得到业界及举办方的认可。同时,与世界花样滑冰夺冠者——于小雨进行多渠道代言合作,以此塑造孩子的梦想和拼搏精神;
2022年,参加杭州CCFW中国国际儿童时尚周,并成为本次时尚周开幕秀,现场的开幕秀及参展打卡点好评如潮。其间,荣膺2022年度CCFW中国国际儿童时尚周“中国童装品牌品质大奖”。
营销策略:打造全国业绩标杆门店
自2020年以来发生的疫情波及到了各行各业,已深度影响和改变人们生活,对实体门店也带来较大冲击。senhuer森虎儿积极引进时尚服饰行业零售顾问老师入驻企业,对门店VIP私域流量进行深度维护,通过实施门店“业绩大棚”策略,分阶段进行全国巡回零售培训,以此提升销售人员及开展促销策划的执行能力。通过打造全国业绩标杆门店、形象标杆门店,带领分公司推动门店百万业绩工程,提升单店业绩及多店运营能力。经过一系列的终端零售帮扶,目前已树立年度10家全国标杆门店,同时专卖店单次节庆活动也突破了16万元销售大关,给终端商树立了很好的榜样。
未来发展:用“三好”助推企业上市
森虎儿营销中心市场总监杨霞说,随着人们生活水平的提高,年轻父母们对产品品质的要求更加严格。在款式上,会更加追求简约;色彩上,会更加倾向于文艺、素雅、接近自然,不再因为便宜而购买,只会因为喜欢才去购买,所以产品风格定位非常重要。同时,疫情时代人们出门消费频率减少,线上消费频次增多,所以对于senhuer森虎儿品牌的挑战和机会仍然是线上线下全域营销,这也是品牌必须要攻克的课题。
杨霞表示,虎门服交会是国内服装服饰行业的一次重要盛典,也是一个开展品牌展示和推广的重要平台,有助于让更多供应商、消费者深度认识、了解senhuer森虎儿品牌。为了在此次展会上获得重要成果,本次senhuer森虎儿将携新款秋冬季产品亮相展馆,从品质、面料、款式、风格等方面给消费者带来全新的体验。
杨霞还表示,现阶段企业将继续练好内功,重点打造团队,强化内部管理,推动企业体系建设,在做好产品、好品牌、好服务“三好”导向下,力争五年内将全国门店发展到1000家,实现企业上市。
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