被全国人民寄以厚望的2023年，开局即展现出经济快速复苏的良好态势。即将于2023年4月7-9日在深圳国际会展中心举办的第35届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第14届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2023国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）是国内的玩具开年大展，亦是承载着业界市场复苏的期盼，从目前广大参展商和买家报名参展、参观的踊跃程度看，势必会掀起今年儿童产业的商贸高潮。

展商爆品一触即发

回望近三年，由于受疫情干扰，玩具、童车、母婴等生产企业的产品研发放缓，曾经火爆的新品预告流出甚少。以积木品类为例，国产积木百度贴吧每月固定的预告内容自2022年6月开始大幅下降，之后大半年新品情报寥寥无几。

但是据深圳玩具展主办方透露，春节假期后各大生产企业迅速复工复产，加快新品研发进度。即将亮相的1400多家展商悉数带上自家的拳头产品，做好了在展会上“大秀肌肉”的准备，爆品一触即发。如杰森动漫与火爆的动漫《鬼灭之刃》合作的正版授权收藏卡，双鹰玩具的沃尔沃正版授权遥控合金挖掘机，游卡文化的三国杀E系列-国战十年经典，实丰文化的智能玩具“飞飞兔”以及星

辉互动娱乐的奥迪R8积木车等等。

随着国内外商贸活动逐渐恢复，人员流动频繁，本届展会的展商来自世界各地，丰富了参展品牌、种类和数量。包括木制纸板、毛绒、塑料、电子电动、智能数码、教育产品、童车、婴童用品、授权及衍生品等等，应有尽有。

玩具渗透新零售场景

过去玩具销售集中在批发市场、商超百货、传统电商等传统渠道，但随着内销市场的发展，新零售渠道如雨后春笋般出现。能够激发消费者兴趣并进店、增加客单价的玩具，成为各种新零售场景的“引流利器”。从文具店、书店到便利店、品牌餐饮以及如今最火的零食连锁店，我们都能看到各种玩具的身影。有见及此，深圳玩具展主办方也继续挖掘其他跨界及新领域买家到会参观采购，进一步丰富玩具销售场景，为产业注入新的发展动力。

据主办方介绍，已报名参观采购的大渠道商和跨界买家包括：天猫、京东、盒马中国、唯品会、拼多多、沃尔玛、天虹集团、名创优品、三福百货、芒果TV、大地影院、腾讯游戏、孩子王、好未来集团、新华书店、华立科技、晨光生活馆等。如今遍地开花的连锁特卖、连锁零食店等成为线下消费新热区，所以好特卖、零食有鸣等为代表的新兴渠道买家也都受邀到会采购。

展会期间，主办方还将举办 “玩转联名、定制、授权、快闪——2023 连锁品牌新零售研讨会”等相关同期活动，进一步促进商贸交流。

自主品牌出口迎新机

近期港口集装箱堆积，国外玩具品牌纷纷宣布裁员，引发了业界关于“外需减弱”的关注和讨论。国外市场因为经济不景气，确实存在消费力下降的情况，但是对于我国自主品牌玩具而言，这或许是逆势成长的一次重大机遇。

国产积木是其中最有代表性的品类。过往与品牌竞争，我们手里只有“价格便宜”这张牌。但近五年抓住市场对积木类产品需求大、热度不降的机遇，国产积木品牌实干快上，不断夯实产业链和供应链。如今国产积木不仅产品质量大幅提高，而且依仗“国潮风尚”“模块化设计”“大胆买授权”等助力，大步流星走向跨越发展。主流跨境电商平台的统计数据观测显示，国产积木品牌在海外市场和占比均逐步上升。

为了帮助企业“抓订单、稳外贸”，深圳玩具展主办方借着国内外商贸交流活动重启之机，广邀海外买家重返产区开展采购之旅。对于少部分依然受限到访的国外买家，展会主办方则继续提供线上商务配对服务，为我国玩具出海创造更多机会。据悉，春节后已有2000多名海外买家向主办方咨询签证问题，为即将前往深圳玩具展参观采购做准备。主办方相信，在多方的共同努力之下，无国界的儿童产业的商贸高潮必将快速掀起，惠及海内外消费者。