2023年10月17日至19日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届中国国际玩具及教育设备展览会（简称CTE中国玩具展）重磅回归上海新国际博览中心举办。本次展会为期三天，汇聚30多个国家和地区以及国内20大玩具主产区的上万款趋势新品，展现玩具发展新技术、新创意、新潮流。

作为亚洲规模商贸对接平台，今年的CTE中国玩具展，规模更大，品牌更多，品类更全，服务更好。本文将结合目前已收到的1305份展商调研数据，全面解读企业真实诉求和想法，提前解锁行业发展趋势！

精彩看点1：

500+品牌齐登场

一直以来，CTE中国玩具展都是众多选择进入中国市场的展会，今年更是云集500+品牌。其中，乐高、万代、多美卡、Spin master、摩比、ZURU、BRIO、森贝儿家族、Thinkfun、睿偲、HABA、BLITTLE TIKES等近百家头部品牌参展。

品牌阵容，帮助行业观众交流学习国外同行设计理念，拓宽国际视野，打开创新思路和市场通道。

精彩看点2：

超7成展商携趋势新品首发

CTE中国玩具展作为众多国内外品牌创意新成果和新产品的首秀平台，双11、新年和春节新品、明年主推新品也将在此重磅首发。

调研数据显示，本次展会上将有达70.2%的展商携新品首发，全面展现行业潮流趋势。

根据此前《上半年天猫销售数据曝光 这个品类销售额同比上涨30.4%！》报道，今年以来，毛绒布艺品类市场热度居高不下。本届CTE中国玩具展上，TY、Steiff、jELLYCAT、LIV HEART、FOLKMANIS、Moulin Roty、MOOSE、Squishmallows、澳捷尔、华旺、玩佳、皓奇乐、伽百利、赛特嘟嘟、超其特、多爱等众多品牌将携毛绒新品亮相。

近几年，主打与趣味的潮流玩具迅速崛起，蕴藏着大商机，今年上半年，手办品类在天猫平台上的销售额同比实现16.1%的增幅。

本届CTE中国玩具展上，潮流和收藏玩具独立成展，16800㎡超大展馆汇聚200家潮玩企业的360余品牌，近4000款潮玩及艺术作品重磅展出。（详见《一展尽览！潮玩企业如何从多元流行趋势中收获创新灵感》）

泡泡玛特、万代、奥飞、GoodSmile、寿屋、TNT SPACE、寻找独角兽、中动动漫、城仕玩具、Soap Studio、MegaHouse、西姆斯CMC……等备受市场追捧的品牌将携旗下创意的手办新品纷纷亮相，集中展现手办领域的新设计成果，行业新趋势。

精彩看点3：

65.7%展商为跨界而来

四展同台融合资源

近年来，IP价值逐渐凸显，越来越多玩具品牌与热门IP特色元素相结合，联合推出有趣的玩具产品，触达年轻圈层，促成品牌的口碑传播，扩大品牌影响力。

调研结果显示，25%展商将携带IP授权产品参展，并有20.4%的展商怀揣着IP合作的意愿而来，寻求强强联合新机遇，提升产品附加值。

同期举办的CLE中国授权展上，小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼、面包超人、Hello Kitty、派拉蒙、NBA、LINE FRIENDS、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、B.Duck小黄鸭、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、故宫博物院、中国国家博物馆、大英博物馆、泡泡玛特、Kakao Friends、啵乐乐等国内外IP和机构悉数亮相，助力玩具企业了解行业动向、对接心仪IP。

除此之外，STEAM玩具以其“科学性（ Science ）、技术性（ Technology ）、工程性（ Engineering ）、艺术性（ Arts ）、数学性（ Mathematics ）”的寓教于乐属性广受家长关注和儿童喜爱，同时STEAM教育理念正深入融合幼教领域，推动学前教育突破创新，进一步发挥STEAM玩具的教育价值。

本届展会将特设STEAM认证玩具展区，众多国内外品牌将携趋势新品重磅亮相。

调研结果显示，现有产品已进入幼儿园、托育渠道的展商占比为29%，而65.7%的展商表达了希望跨界拓展幼儿园、托育渠道的意愿。

CTE中国玩具展举办期间，还将举办CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展，展览面积达23W平方米，国内外2500+展商将携2200+正版IP、5000+品牌、50W+产品参展，齐聚10W+观众，四展同台，看趋势、选新品、拓渠道、找资源、谈合作，共享跨界资源，创新趋势。

10月17日，我们上海新国际博览中心见！