文化和旅游部于2023年11月1日印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》指出，要促进旅游新业态有序发展。推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，打造新型旅游消费目的地。

IP已经成为推动文旅产业发展的新内核，为传统旅游注入了新的活力。盘点“IP+文旅”融合模式，带大家了解文旅经济新动向。

1、钟鼓楼文物保护所×泡泡玛特

钟鼓楼文物保护所携手泡泡玛特，打造潮玩与古建相融合的古建换新创新项目。以“老北京茶馆”概念设计的THE MONSTERS北京系列主题空间人气爆棚。

2、张家界×《原神》

《原神》游戏中的某些地图灵感源于张家界景区。张家界巧妙地选择了与游戏场景相似的景区，设置了神像、神瞳和传送点，吸引了众多游戏玩家前来亲临这片美景，亲自感受壮丽的山水和华夏之美。

3、山西文旅×《黑神话：悟空》

《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。山西文旅顺势启动“跟着悟空游山西”活动，上线《黑神话：悟空》主题线路，推出黑悟空雪糕等文创产品。

4、中国安吉×Hello Kitty主题乐园

浙江省湖州市安吉县城东的Hello Kitty乐园，是全球较大的Hello Kitty主题乐园。主题乐园当中有6个主题区域，有友谊广场、欢乐港湾、凯蒂猫小院等，每个区域都有游乐设施、餐饮跟商铺等等。

5、西安×《长安十二时辰》

西安根据电视剧《长安十二时辰》打造“长安十二时辰”主题唐风市井街区，人们不仅可以看到杨贵妃、张小敬、李必、崔器等剧中角色，还能与这些NPC进行互动，体验不一样的大唐风华。

6、宽窄巷子×《三国演义》

成都文旅地标宽窄巷子携手国内泛娱乐产品品牌卡游共同发起“卡游三国文化之旅”主题活动，以“卡游三国”系列卡牌为媒介，打造了三国文化专属展览区，发布新三国系列卡牌产品，并推出了与宽窄巷子联名的限定PR卡。

7、上海豫园×《恋与制作人》

上海豫园与超现实恋爱经营手游《恋与制作人》与开启了一系列主题联动活动。从线上到线下，从虚拟回归现实，以多层次、多形态的呈现方式，让玩家获得沉浸式的游园体验，进一步激发豫园蕴含的文化韵味。

8、江西龙虎山景区×《一人之下》

江西龙虎山景区携手《一人之下》举办线下主题体验项目，在龙虎山景区各景点参与挑战，完成《一人之下》剧中的“八奇技”+“冯宝宝后山体验”等9大闯关体验（5大任务打卡、4大奇技打卡），并在通关卡相应点位盖章。

为探索IP赋能文旅融合的发展方向，推动文旅及文化创意产业的发展，中国玩具和婴童用品协会授权行业分会将携手文旅中国、超级玛特（北京）文化创意有限公司于2024年10月16-18日CLE中国授权展期间，举办CLE跨界交流对接会- IP X 文旅，邀请IP方和文旅集团高管与会分享成功案例，并进行项目对接。

主办单位

文旅中国

中国玩具和婴童用品协会授权行业分会

超级玛特（北京）文化创意有限公司

参会对象

授权商（20家，总监级别以上）

文旅集团高管（20家，市场/品牌最高级别负责人）

活动时间

10月17日15：30-17：00

活动地点

上海新国际博览中心展厅功能区会议室