在当今的婴配粉市场中,一场围绕差异化、配方创新、科研实力、团队建设及营销策略的激烈竞争正在如火如荼地进行。随着市场规模的逐渐稳定甚至出现缩减的趋势,企业们纷纷寻求在细分领域中的突破,力求在激烈的竞争中蜕变。然而,这样的竞争环境对于中小企业而言,无疑带来了不小的压力,促使整个行业的集中度持续攀升。
公开数据显示,我国婴配粉行业的集中度CR5(即前五大企业的市场份额占比)从2013年的38.3%显著上升至2022年的57.2%,而CR10(即前十大企业的市场份额占比)更是高达80%。这一数据清晰地表明,婴配粉市场的头部企业正在加速吞噬市场份额,中小企业的生存空间被进一步压缩。
与行业集中度提升相伴而生的,是婴配粉品牌集中度的显著提升。自新国标注册实施以来,乳企市场经历了一场大变的洗牌。据统计,有21家乳企未能通过新国标注册,这意味着它们将失去在这一领域的竞争资格。此外,还有一些品牌在市场中也逐渐淡出了消费者的视线。然而,与此形成鲜明对比的是,一些头部品牌和腰部品牌的品牌数量却在不断提升。
例如,君乐宝旗下品牌数量增加了11个,飞鹤增加了4个,澳优、伊利金领冠和宜品分别增加了2个和1个品牌。更值得一提的是,达能旗下品牌数量更是增加了6个。这些品牌数量的提升,彰显了企业在市场中的竞争实力,也预示着未来市场竞争格局的进一步变化。
品牌数量的增加,对市场竞争产生了不小的影响。一方面,它加速了品牌整合的进程。在市场竞争日益激烈的情况下,企业为了保持竞争优势,不得不通过并购、重组等方式扩大品牌矩阵,以实现资源的优化配置和市场份额的进一步提升。这种品牌整合的现象,有助于提升整个行业的运营效率,也有助于推动市场向更加健康、有序的方向发展。
另一方面,品牌数量的增加也加剧了市场竞争的激烈程度。随着越来越多的品牌涌入市场,消费者在选择时面临着更多的选择困难。为了吸引消费者的注意力,企业不得不加大在产品研发、品牌营销等方面的投入,以打造更具竞争力的品牌形象和产品。然而,这也带来了一个问题,即过度的竞争可能导致企业为了降低成本而牺牲产品质量,从而损害消费者的利益。
因此,在婴配粉市场集中度与品牌集中度双提升的背景下,企业需要在保持竞争优势的同时,更加注重产品质量和消费者体验的提升。同时,政府监管部门也应加强对市场的监管力度,确保市场的公平竞争和消费者的合法权益得到保障。只有这样,婴配粉市场才能实现健康、可持续的发展。
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