回顾中国保健品的发展历程,不难发现,这个行业在短短四十几年间,已经历了多次模式与渠道的变迁组合。从起初的广告营销,到会议营销、直销模式,再到如今的药店渠道,每一种模式都见证了保健品行业的兴衰更替。太阳神、三株、巨人集团、天狮、安利、蚁力神等品牌,尽管有起有落,但它们的存在无疑推动了保健品市场规模的几何式增长。
然而,在保健品行业飞速发展的背后,却隐藏着不少问题。四十多年的野蛮生长,让保健品营销被贴上了“虚假宣传”、“贩卖焦虑”、“假冒伪劣”、“营销乱象”等负面标签。这些标签的根源,在于保健品行业长期存在的“重营销、轻产品、轻服务”的行为模式。这种模式下,不少企业为了追求短期利益,忽视了产品的质量和服务的提升,导致消费者对保健品市场的信任逐渐崩塌。
当消费者面对保健品相关的广告和营销时,往往会出于本能地反感、拒绝。即便是在疫情后,国民健康意识高涨,带动保健品市场需求不断增长的情况下,消费者依然对国内保健品市场保持警惕。他们宁愿选择海外代购,也不愿相信国内保健品市场,这种矛盾大大地阻碍了保健品行业的健康发展。
面对这种困境,保健品行业需要深刻反思。一方面,企业需要回归初心,将产品质量和服务放在首位,通过科技创新和严格的质量控制,提升产品的竞争力和附加值。同时,企业还需要加强品牌建设,通过诚信经营和真挚服务,重塑消费者对保健品市场的信任。
另一方面,政府也需要加强对保健品市场的监管力度,打击虚假宣传、假冒伪劣等行为,维护市场秩序和消费者权益。同时,政府还可以出台相关政策,鼓励和支持保健品行业的创新发展,推动行业向更高质量、更可持续的方向发展。
中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》显示,中国大健康产业规模要达到16万亿元。保健品作为大健康产业的重要组成部分,必然要在其中占据一席之地。然而,要想在这个市场中分一杯羹,保健品行业就必须在需求与信任之间寻求平衡,通过诚信经营和真挚服务,赢得消费者的信任和支持。
① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。
② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。 电话:0755-23596285 QQ:1176183913
点击快速留言
同意推荐给同类型品牌
《品牌童装网服务协议》
服装店开店经验
你的店铺面积
安全,作为奶瓶市场的红线,始终是所有奶瓶制造商不可逾越的底线。而材质的选择,则是决定奶瓶是否好用、能否畅销的关键因素。
近日,农业农村部市场与信息化司正式发布了《农产品供需形势分析月报(2024年9月)》,其中针对牛奶市场的相关情况进行了详细的分析和预判。该月报指出,9月份国内生鲜乳收购价格出现了小幅下跌,同时乳制品消费恢复速度未能达到预期。
在数字化浪潮的推动下,电商行业经历了从传统电商到移动电商,再到社交电商的多次变革。每一次变革都伴随着消费者需求的升级和市场的重构。如今,随着消费者对购物便利性需求的不断提升,即时零售作为一种新兴的零售模式,正以其特有的优势迅速崛起,成为电商行业的新风口。
在当前母婴营养品市场中,孕产营养品正逐渐从幕后走向台前,成为不少家庭关注的焦点。尽管过去,相较于婴幼儿及大童营养品,孕产营养品受到的关注度相对较低,但随着95后和00后逐步进入育儿阶段,这一局面正在发生显著变化。
据《2024年第二季度消费潜力白皮书》显示,驼奶及驼奶粉在乳制品市场中的爆品占比已经超过了25%,仅次于液态奶/常温乳制品。
微信公众号
服装店那些事儿
联系我们
长按识别图中二维码
或搜索:ef-2016
关注品牌童装网官方微信
长按识别图中二维码
或搜索:chinaef-shop
关注服装店那些事儿
客服热线:0755-88835870
邮箱:web@61ef.cn
x