随着2024年“双11”购物狂欢节的热烈开启,淘天平台上的IP联名衍生产品成为了今年活动的一大亮点。据统计,超过1000个IP集中在此次“双11”期间推出新品,吸引了10万多家商家参与大促活动,共同为消费者带来了一场丰富多彩的购物盛宴。
在众多IP联名产品中,叠纸心意旗舰店的表现尤为抢眼。该店首日成交额便突破了2亿元大关,充分展示了消费者对IP联名衍生品的强烈购买欲望。与此同时,淘天2024“双11年度玩具大赏”的“击中心巴奖”得主——米哈游原神角色PV系列马口铁徽章,更是凭借其精美的设计和纪念价值,成功售出了30万单,成为了此次活动的明星产品之一。
除了米哈游原神系列,其他热门游戏IP的衍生品也表现不俗。原神旗舰店推出的14款商品在一个月内成交超过10万笔,显示了原神IP的号召力。而代号鸢旗舰店同样有13款商品月成交超10万笔,其中【按剑相知】系列徽章在预售15天内便卖超90万笔,足见游戏玩家对这类衍生品的喜爱程度。
近年来,游戏IP衍生品市场的“加速发展”特征愈发明显,市场规模不断扩大。越来越多游戏官方店铺选择入驻淘宝、京东、天猫、抖音、B站等平台开店,通过线上渠道拓展市场,满足消费者的多元化需求。这些平台不仅为游戏IP衍生品提供了丰富的展示和销售空间,还通过大数据和人工智能技术,准确推送个性化产品,提高了消费者的购物体验和满意度。
就整个潮玩大市场而言,线上加线下的综合模式已成为主流。淘天潮玩在其中占据了举足轻重的地位,其份额占比超过50%,手办市占率同样高达50%以上,模型市占率更是达到了60%以上。在IP衍生品市场方面,淘天的市占率也超过了60%,显示了其在该领域的强悍实力。此外,cos服饰等二次元非标品的市占率在淘天平台上更是高达80%甚至更高,充分证明了淘天平台在二次元文化领域的深厚底蕴和影响力。
值得一提的是,目前淘天潮玩的三大增长引擎分别是衍生周边、游戏实物周边以及三坑cos。这些领域不仅具有无穷的市场潜力,还符合当下年轻人的消费趋势和审美偏好。
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