报喜鸟发布公告称,已成功完成对Woolrich品牌全球(欧洲除外)知识产权的战略性收购。此次交易总对价高达5083.38万欧元(约合3.84亿元),占公司最近一期经审计净资产的8.84%,这一举措无疑将在时尚与户外领域掀起新的波澜。
根据协议内容,报喜鸟将全面获得Woolrich品牌在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权。这其中包括Woolrich多品类商标、域名及著作权,同时报喜鸟还享有除欧洲外全球市场的经营权。而Woolrich集团则保留欧洲区域知识产权,双方还签订了为期五年的产品采购与品牌咨询协议,旨在确保全球品牌调性统一。
Woolrich品牌创立于1830年,拥有近200年的发展时长。它以其经典产品闻名,水牛格衬衫、北极派克外套等单品,不仅是户外爱好者的心头好,更成为了时尚潮流中的经典符号。这些产品凭借其优异的品质、复古经典的设计和出色的功能性,在岁月的长河中经受住了考验,赢得了全球消费者的信赖和喜爱。
对于报喜鸟而言,此次收购具有深远的战略意义。一方面,通过获得Woolrich品牌的知识产权和经营权,报喜鸟得以拓展其在时尚户外领域的业务版图,丰富品牌矩阵。Woolrich的加入,将为报喜鸟带来新的客户群体和市场机会,有助于提升公司在全球时尚产业中的竞争力。另一方面,报喜鸟可以借助Woolrich的品牌影响力和丰富的运营经验,提升自身的品牌运营能力和创新能力,推动公司向更高层次发展。
从市场角度来看,随着人们生活水平的提高和对户外活动的热爱,时尚户外市场呈现出蓬勃发展的态势。报喜鸟此时收购Woolrich,正是顺应市场趋势的明智之举。通过将Woolrich的经典产品与报喜鸟的时尚理念相结合,有望打造出更具吸引力的产品系列,满足不同消费者的需求。
此外,双方签订的产品采购与品牌咨询协议,也为品牌的全球统一发展提供了保障。这有助于确保Woolrich在不同地区的市场中保持一致的品牌形象和品质标准,进一步提升品牌的全球影响力。
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