近日,屈臣氏释放出重大市场信号,宣布今年预计在中国内地市场开设500家门店,这一举措彰显了其对中国内地市场的坚定信心与持续投入,也为“扩内需、促消费”注入了动能。在当前复杂多变的市场环境下,屈臣氏此举无疑为时尚零售行业带来了新的活力与期待。
屈臣氏此次扩张计划目标明确,将持续发力即时零售并探索社区店模式,同时加速布局三线及以下低线城市。随着消费市场的不断升级,消费者的需求日益多样化和个性化,即时零售成为了满足消费者即时需求的重要模式。屈臣氏敏锐地捕捉到这一市场趋势,通过开设社区店,以“全新触点”创新即时零售消费场景,为消费者带来更加便捷的购物体验。
社区店的选址颇具策略性,邻近一二线城市成熟居民区。这一布局抓住了社区居民的日常消费需求。对于忙碌的现代人来说,面膜、个护、健康品等日常生活所需品是高频消费商品,而“随用随买”“随买随享”的即时需求愈发强烈。屈臣氏社区店的出现,正好填补了这一市场空白,让消费者无需长途跋涉到大型商场,在家门口就能轻松购买到所需商品。
除了满足基本的购物需求,屈臣氏社区店还注重提供有“温度”的美容服务体验。店内设置了编发、美甲、面部SPA等服务项目,将品质健康生活真正融入社区居民的“一刻钟生活圈”。这种将商品销售与服务体验相结合的模式,增加了消费者的粘性和忠诚度,还提升了店铺的竞争力。在快节奏的生活中,消费者越来越注重消费的体验和感受,屈臣氏社区店通过提供多元化的服务,满足了消费者对于品质生活的追求。
加速布局三线及以下低线城市也是屈臣氏此次扩张计划的重要一环。随着城镇化进程的加快,三线及以下低线城市的消费市场潜力无穷。屈臣氏看到了这一市场的增长机遇,通过开设门店,将商品和服务带到这些地区,满足当地消费者的需求。
然而,屈臣氏在扩张过程中也面临着一些挑战。例如,如何在保证门店数量的同时,提升门店的运营效率和服务质量。如何根据不同地区的市场特点,制定差异化的营销策略等。
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