2025母婴电商

千亿市场

机遇与挑战并存

2025年，母婴电商行业迎来重大发展机遇，市场规模持续扩张。2024年，中国母婴消费市场规模已达76299亿元，预计2025年将突破4.8万亿元。母婴电商交易规模持续增长，以京东为例，2024年其母婴业务全年订单量增长近20%，用户规模接近2.5亿。90后、95后父母占比超70%，成为母婴消费主力军，其消费观念和需求深刻影响市场走向。

政策层面，国家生育政策调整为母婴市场注入强劲动力。2024年全国出生人口954万人，较2023年增加52万人，是2017年以来首次回升。

地方政府纷纷出台育儿补贴政策，如内蒙古呼和浩特对一孩家庭补贴1万元，二孩和三孩家庭分阶段发放5万元、10万元，有效缓解家庭生育成本压力，刺激母婴产品消费需求。

母婴消费者需求结构显著变化。科学育儿知识、孕期保健知识及母婴用品/食品“种草”成消费者关心信息。

新一代家长更注重母婴产品质量、安全性和购买体验，倾向于消费高端品质、环保健康产品。

消费决策中，他们热衷于通过母婴垂直类平台获取专业知识，在内容社区类平台与其他妈妈交流互动、分享经验。

聚焦童装市场，前景光明。预计2025年全球童装市场规模达3000亿美元，年均增长率约6%，亚太地区成主要增长引擎。

消费升级下，家长愿为孩子健康成长投入更多，对童装品质、设计、环保性要求更高。环保童装备受青睐，童装市场风格多元化，成人时尚影响加深。

消费者对新品消费偏好强，IP话题热度上升，为童装品牌发展提供创新空间。

在此市场环境下，母婴电商迎来诸多机遇。婴童服装品牌如叮当猫敏锐洞察市场趋势，积极布局营销矩阵。

叮当猫品牌作为中国十大童装品牌之一，凭借其深厚的品牌底蕴和广泛的市场影响力，通过品牌跨界合作，触达更多圈层消费者；借助IP价值联合，将深受喜爱的卡通形象融入产品设计与营销活动，与消费者产生共鸣，提升品牌影响力。

电商平台不断升级服务。以京东为例，2025年京东超市母婴业务实施用户、商品、服务、渠道和权益5类举措。

与小红书、妈妈网、宝宝树深度合作，打造“一万个妈妈班计划”；使用营销洞察工具赋能品牌，开发推广趋势爆品；新推出孕产妇商品“孕产保障”服务，童床童车免费安装服务；新开600家京东母婴生活馆；推动“母婴政府消费券”实施，补贴商品覆盖150类母婴商品，700多个品牌，近3万多款，覆盖育儿全周期需求。

母婴电商要在激烈市场竞争中更具优势，需把握消费者需求，提供个性化、专业化产品与服务。

利用大数据、人工智能技术，分析消费者购买行为、偏好和需求，实现营销和产品推荐。

加强与供应商合作，优化供应链管理，确保产品质量和供应稳定性。

注重品牌建设，提升品牌名气和美誉度，通过优质产品和服务赢得消费者信任和忠诚度。

2025年母婴电商市场机遇无尽，挑战并存。叮当猫品牌和电商平台紧跟市场趋势，不断创新求变，就能在这片千亿级市场中抢占先机，收获发展红利，推动母婴电商行业迈向新高峰！