市场风向标

每年的5月8日是世界微笑日，旨在传递愉悦和友善。在这个充满温暖与善意的日子里，玩具市场也掀起了一股 “微笑热潮”。各类微笑主题的玩具层出不穷，不仅为消费者带来了欢乐，更为企业创造了商机。本文梳理了一些包含微笑元素的爆款玩具案例，这些玩具不仅承载欢乐，还为行业发展带来新思路。

1、微笑经济潜力无尽！

迪士尼、jELLYCAT等用微笑玩具吸粉无数

迪士尼：草莓熊用微笑圈粉全球粉丝

草莓熊是电影《玩具总动员3》中的反派角色，但凭借其憨态可掬的毛绒外形和标志性微笑，逐渐赢得了全球消费者的喜爱，成为人们喜爱的毛绒玩具。迪士尼作为有名的娱乐品牌，拥有一定的粉丝基础，《玩具总动员》系列电影的广泛传播进一步加深了观众对草莓熊这一角色的印象，为其周边产品的热销打下了坚实的基础。

草莓熊上扬的嘴角很具感染力，展现出温暖与快乐的情绪，大大增强了玩具的情感吸引力和趣味性。而它的微笑背后，也蕴含着丰富的故事内涵：从一个被遗弃的玩具到找到归属与价值，这一过程引发了消费者在情感上的共鸣。消费者不仅把它当作一件玩具，更视其为陪伴与情感寄托的象征。在市场表现方面，草莓熊系列玩具销量持续走高，无论是迪士尼乐园的官方商店，还是各大电商平台，都长期处于热销状态。此外，草莓熊的衍生产品也格外丰富，涵盖钥匙扣，文具，服饰等多个品类，进一步拓展了其市场影响力。

jELLYCAT：万物皆可毛茸茸的创意密码

jELLYCAT从2018年开始，品牌新增Amuseables（趣味）系列，从杯子、面包、盆栽等一切常见形象为原型进行设计，令玩偶形象有了全新突破，背包、挂饰等其他产品线也被激发出更多的设计潜力，这个主题下的玩偶都拥有一双豆豆眼和标志微笑脸，时尚的设计语言建立起了产品差异化，形成独属于jELLYCAT的“形象+品牌符号”创意模式，凸显出jELLYCAT有趣、创意与焕新的基因，建立更清晰的品牌形象，成功俘获全年龄层用户。

泡泡玛特 x Smiley：打破边界，感知积极

泡泡玛特曾与SmileyWorld推出MEGA珍藏系列 1000% JUST DIMOO，围绕“快乐与积极”的属性，传递乐观与个性理念。Smiley作为潮流文化品牌，其标志微笑的背后代表的更是一种生活方式，以“Take The Time To Smile”为slogan，希望在这个充斥着负面信息的时代，用简单易懂的笑脸，提醒人们微笑的力量，去传递更多的快乐。DIMOO将Smiley的积极信息传达给世界上每一个人，打破边界，感知积极，让自由存在梦境之外。DIMOO充满童真、可爱的造型，与SmileyWorld涌动的快乐DNA产生了趣味性的化学反应，表达出DIMOO与SmileyWorld共同的积极生活态度和精神理念。

名创优品：保持微笑，一切美好终将回归

名创优品“笑脸不倒翁”起初亮相于静安大悦城户外广场，凭借其红色的笑脸，吸引了大量路人打卡互动。人们用力推动球体，球体既不会移位也不会倒下，这种有趣的互动方式让人们在玩耍中释放压力，感受快乐。借助笑脸装置，传递出欢乐积极、治愈焦虑的理念，与世界微笑日的主题相契合。基于此推出的笑脸解压球，小巧便携，消费者可以随时随地通过挤压、玩耍来缓解紧张情绪，成为了办公族、学生等群体的心头好，销量可观。

2、清晰定位 + 情感设计 + 创意营销

三招解锁微笑玩具爆火密码

01

把握节日契机，开发应景产品

世界微笑日这样具有特殊意义的节日，为玩具企业提供了良好的产品开发方向。企业可以围绕微笑主题，结合不同年龄段消费者的喜好，设计出多样化的玩具产品。比如针对婴幼儿，可以开发柔软、安全的微笑安抚玩偶；对于儿童，可以设计带有微笑元素的益智玩具、毛绒玩具；而对于青少年和成年人，则可以推出具有收藏价值的微笑主题手办、潮流玩具等。通过定位不同受众，满足市场多样化需求。

02

注重情感设计，打造品牌温度

如今，消费者对于玩具的需求不再仅仅停留在娱乐层面，更渴望通过玩具获得情感上的满足。微笑玩具正是抓住了这一点，以温暖、积极的形象与消费者建立起深厚的情感连接。这种情感共鸣使得消费者愿意为这些玩具买单，并且会主动进行口碑传播，从而扩大产品的市场影响力。

在产品设计过程中，企业要深入挖掘消费者的情感需求，将积极向上的情感元素融入到玩具设计中。除了微笑的外观，还可以通过玩具的故事背景、玩法设计等方面，传递温暖、关爱、勇气等正能量价值观。让消费者在购买和使用玩具的过程中，感受到品牌所赋予的情感价值，从而增强对品牌的认同感和忠诚度。例如，企业可以为每一款微笑玩具编写一个温馨的故事，印在产品包装上或者通过线上渠道传播，让消费者更好地理解产品背后的情感内涵。

03

创新营销模式，拓宽销售渠道

线上线下融合：在巩固传统线下销售渠道的同时，加大线上销售平台的投入。搭建官方电商网站，入驻各大电商平台，利用直播带货、社群营销等线上销售方式，提高产品的销售量。此外，还可以开展线上线下联动活动，如线上预约、线下体验购买，或者线下活动扫码参与线上互动等，提升消费者的购物体验。

拓展新兴渠道：关注新兴的销售渠道和消费场景，如潮玩展会、文创集市、主题快闪店等。这些渠道汇聚了大量对新奇玩具、创意产品感兴趣的消费者，玩具企业可以通过参加展会、开设快闪店等方式，展示和销售微笑玩具，与消费者进行面对面交流，收集市场反馈，提升品牌名气。

大数据营销：利用大数据分析工具，了解消费者的年龄、性别、地域、消费偏好等信息，进行市场定位和产品推广。根据数据分析结果，制定个性化的营销策略，向目标消费者推送符合其兴趣的微笑玩具产品信息，提高营销效果和转化率。

跨界合作：与其他品牌/IP进行跨界合作，推出联名款微笑玩具，也是一种有效的营销方式。例如，玩具品牌与服装品牌合作，推出带有微笑玩具元素的服装，或者将微笑玩具作为装饰和赠品，借助合作品牌的客户群体，拓展新的市场份额。

结 语

世界微笑日是一个充满正能量的特殊日子，也是企业展示创意与温暖的时机。通过深入分析爆款微笑玩具的成功秘诀，挖掘“微笑经济”背后的潜力，关注消费者的情感需求，采用别具匠心的设计理念，并结合多样化的市场营销手段，企业不仅能打造出更多深受消费者喜爱的产品，传递温暖和快乐，还能增强品牌的价值和影响力。

注：图文素材来源于企业官方及公开平台。

文/编辑：高永珍