香港美妆集合零售商SaSa莎莎国际控股有限公司宣布将于6月30日前关闭在中国内地的最后18家线下门店，正式退出内地线下零售市场。

在截至2025年3月31日的财年内，莎莎国际业绩表现不尽如人意。营业额同比下降9.7%至39.42亿港元，净利润更是大幅下降64.8%至7697万港元。这样的业绩压力，无疑是促使莎莎国际做出关闭内地线下门店决策的重要因素之一。

近年来，内地美妆市场竞争日益激烈，不仅有国际大牌持续扩张，本土美妆品牌也如雨后春笋般崛起，市场份额的争夺愈发白热化。莎莎国际在内地线下市场面临着租金成本上升、客流量减少等多重挑战，传统线下零售模式的盈利能力受到严重挤压。

面对困境，莎莎国际选择集中资源专注线上业务。集团敏锐地捕捉到中国内地消费者愿意尝试小众品牌的趋势，决定加强线上渠道及社交平台的推广。在当今数字化时代，消费者的购物习惯发生了变化，线上购物成为主流趋势。

社交平台更是成为了美妆品牌推广和销售的重要阵地，通过与网红、博主的合作，小众品牌能够迅速获得曝光和关注，吸引大量年轻消费者。莎莎国际此举，无疑是顺应了市场潮流，试图通过线上渠道开辟新的增长空间。

值得注意的是，莎莎国际始终将精力集中于港澳市场。2025财年，港澳市场在莎莎国际营收中占比高达75.9%，尽管营收同比下降12.3%至29.92亿港元，但港澳市场依然是莎莎国际核心阵地。港澳地区作为国际旅游和购物的重要目的地，拥有一定的消费群体和成熟的商业环境。

莎莎国际在港澳市场积累了丰富的运营经验和品牌资源，能够更好地满足当地消费者的需求。同时，港澳地区与内地市场的消费习惯和需求存在一定差异，莎莎国际可以针对港澳市场的特点，制定更加清晰的营销策略。

除了港澳市场，东南亚市场也成为莎莎国际新的营收增长点。目前，集团已在马来西亚开设67家门店、新加坡开设5家门店。东南亚地区人口众多，经济发展迅速，美妆市场潜力不容小觑。