近日,Jonathan Anderson为Dior操刀的首秀以一场时尚风暴席卷全球,在社交媒体上创下了超过十亿次观看量的纪录,吸引了超过百万观众实时观看直播,成为时尚圈内热议的焦点。
此次大秀,Dior采取了多方位、多层次的宣传策略,通过21个平台同步发力,构建起一张覆盖全球的时尚传播网。尤为引人注目的是,秀场直播本身就收获了超过2亿次的点击,这是Dior品牌影响力与Jonathan Anderson设计魅力的一次集中爆发。
宣传活动的序幕由一张珍贵的宝丽来照片悄然拉开——安迪·沃霍尔镜头下的艺术家让-米歇尔·巴斯奎特,通过Instagram Story的Close Friends功能,让选定的时尚编辑与行业精英提前感受到了秀场的艺术氛围,为即将到来的盛宴埋下了期待的种子。
除了视觉上的精心布局,Dior还巧妙运用了音频媒介,发布了一期由Karen Binns主持的播客,深入探讨时尚背后的故事与设计理念,为听众提供了另一维度的时尚体验。同时,一本基于品牌创始人Christian Dior自传《Christian Dior et Moi》改编的有声书同步上线,由法国演员Louis Garrel以其醇厚的法语朗读,感受Christian Dior先生的精彩人生与品牌创立之初的激情与梦想。
秀场上,Jonathan Anderson以他标志性的解构主义与复古情怀,对Dior的经典元素进行了大胆的重新诠释。开场造型便是对品牌标志性Bar夹克的现代演绎,搭配大量褶皱设计的工装短裤,保留了Dior的优雅精髓,又融入了前卫的街头风格,展现出一种跨越时代的时尚对话。秀场布置更是别出心裁,模仿柏林画廊博物馆的空间设计,将艺术展览与时尚秀场融合,为观众营造出一种沉浸式的观秀体验。
这场秀是一场时尚的展示,一次明星云集的社交盛事。从流行天后Rihanna与说唱歌手A$AP Rocky的甜蜜亮相,到网球明星Roger Federer的优雅现身,再到影视新星Sabrina Carpenter、Daniel Craig和Drew Starkey的倾情加盟,每一位到场的嘉宾都是时尚与娱乐界的时尚焦点,他们的出现无疑为这场秀增添了更多的星光与话题。
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