英国奢侈皮具品牌Mulberry近日公布的2025财年业绩，无疑为奢侈品行业的寒冬再添佐证。销售额同比骤降21%至1.204亿英镑，税前基本亏损更扩大至2370万英镑。显然在这份黯淡财报背后，品牌的转型之路或将开启。

面对全球奢侈品消费萎缩的残酷现实，Mulberry选择以“回归Mulberry精神”作为转型纲领。这个曾以英伦工艺和经典设计定义皮具美学的品牌，正试图剥离浮华，重新挖掘标志性的实用奢华基因。据悉，该转型计划已获得两大股东——创始人家族控制的Challice Limited与英国零售企业Frasers Group的强力输血，2000万英镑融资将专项用于品牌重塑与战略升级。

值得注意的是，此次融资并非简单的资本注入。Frasers Group高管James France将于7月30日起以非执行董事身份加入Mulberry董事会，这一人事变动被业界解读为战略协同的强烈信号。凭借Frasers在零售渠道与数字化运营的经验，或将为Mulberry的转型提供关键助力。

Mulberry为这场自救设定了明确的中期目标，营收突破2亿英镑，并实现15%的调整后息税前利润率。这意味着品牌需在三年内完成从亏损到健康盈利能力的跨越。大胆猜测，此次转型或将聚焦三大方向：精简产品线以强化核心皮具优势、加速数字化渠道渗透、重启高端化定价策略以重塑品牌价值。

在奢侈品行业普遍收缩的当下，Mulberry的激进转型能否成功？答案或许藏在它能否真正找回那个让一代消费者为之疯狂的“Mulberry精神”之中。