近日，德国糖果制造商Katjes Group旗下专注消费品投资的子公司Katjes International宣布，已与运动品牌Bogner母公司Willy Bogner GmbH达成协议，将以收购60%股权的方式成为控股股东。此次交易预计于2025年9月完成，但需通过反垄断监管机构审查，交易细节显示，Bogner创始家族将保留40%股权，并持续主导品牌战略与运营方向。

创立于1932年的Bogner，标志性产品包括采用防水拉链的滑雪服、镶嵌施华洛世奇水晶的滑雪头盔，以及与奔驰、保时捷等跨界联名的限量系列。品牌曾为多届冬奥会德国代表团设计队服。具媒体此前报道，Bogner在2024财年表现强劲，营收同比增长7%至1.88亿欧元，创历史新高。

作为Katjes Group的消费品投资平台，Katjes International近年来通过收购健康零食、可持续美妆等领域的品牌，逐步构建多元化消费生态。从行业背景来看，此次收购亦暗含消费趋势的转变。一方面，传统糖果行业受健康饮食观念冲击，增长放缓；另一方面，全球高端户外市场预计将以年均8%的速度持续增长（据欧睿国际数据），奢华运动品牌成为资本追逐的热点。

根据协议，交易完成后Bogner创始家族将保留40%股权，并继续主导品牌战略与运营。创始家族的深度参与，能确保Bogner在设计、工艺等核心领域的传统优势得以延续，也能借助Katjes International的资本与资源，在数字化营销、供应链优化及新兴市场拓展等方面实现突破。

若交易顺利完成，Bogner将成为少数由非时尚集团控股的独立高端运动品牌之一。目前，该赛道的主要玩家包括LVMH集团旗下的Fendi Ski、Moncler以及加拿大鹅等，竞争激烈。Katjes International的资本支持能否帮助Bogner突围，仍需观察其市场执行能力与品牌创新能力。