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抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

2025-07-02 11:26:00编辑:李金兰抖音电商

6月20日,抖音电商发布2025“抖音商城618好物节”数据报告(下称“报告”),展现618期间平台商家经营情况及大众消费趋势。

报告显示,众多商家借助618大促迎来生意增长。5月13日至6月18日,超6万个品牌成交额同比翻倍,超2000个单品成交额破千万元,6.7万个中小商家成交额突破百万元。与此同时,内容生态持续蓬勃发展。大促期间,直播观看次数同比增长31%,236个品牌通过直播带货成交额破亿元,单场成交破千万元直播间990个,超53万名电商作者成交额同比翻倍。

值得一提的是,店播为商家开辟了新的增长路径,成为直播带货的主流。618期间,平台直播带动的成交额有一半来自店播,且在所有直播成交额破千万元商家中,近七成采用了店播模式。此外,由货架场带动的成交额继续提升,商城成交额同比增长77%,超值购全域成交额同比增长171%,搜索渠道成交额同比增长56%。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

国补掀起换新潮,手机成交额同比增长165%

在“以旧换新”国家补贴政策刺激下,消费市场进一步回温。在抖音电商平台,国家补贴已覆盖全国29省,包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。

618期间,为方便消费者以更优惠的价格置办新“机”,抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券,消费者可以最低5折的价格选购数码家电产品。

报告显示,“国补”商品累计直播场次超30万场,挂车短视频累计播放超15亿次,共售出402万单国补好物。其中,4557个国补单品成交额破百万元,765个品牌参与超值购国补加补活动。手机和数码产品最受消费者青睐,成交额同比增长165%和87%。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

原产地生鲜走俏,茂名荔枝成交额同比增长589%

今年是荔枝丰收大年,广东茂名荔枝增产效果显著。抖音电商开展“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农专项活动,通过产业品牌打造、产地溯源直播、本地商家激励等方式助力销售。平台还与物流企业合作,通过“干线转运和销地配送”相结合的全新供应链模式,缩短运输时间,为消费者带来更加新鲜味美的荔枝。

数据显示,618期间,抖音电商平台茂名荔枝成交额同比增长589%。除了常见的妃子笑、白糖罂、桂味等品种,挂绿、仙进奉、水晶球等新奇好物也深受消费者喜爱。此外,抖音电商还与高州市电商协会合作在茂名开展荔枝商家培育会,开展短视频直播认知及基础技能培训,提升行业从业人员数字技能水平,活动获得超1000名当地商家参与。

除了茂名荔枝,金乡大蒜、四川枇杷、寿光蔬菜、泰国榴莲、潜江小龙虾等原产地好物也同样热销,成交额同比增长832%、699%、520%、203%和177%。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

产业带蓬勃发展,1000个厂长开播卖出25亿元

直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇,大大批中小商家入驻抖音电商寻找生意机会。

为了帮助商家借助大促热度,做大品牌影响力,618期间,抖音电商深入华南女装、东莞女鞋、澄海玩具、宁夏葡萄酒等多个产地源头开展推广活动。数据显示,上述产业带相关产品在大促期间成交额同比增长75%、120%、56%和436%。

此外,抖音电商还在618期间持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”,为消费者优选做工精良、价格优惠的国货商品,进一步推动本轮外贸出口转内销发展。大促期间,累计有1000个产业带厂长开播带货,售出外贸优品超25亿元。

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品质悦己再升温,好内容带动美妆服饰热销

“夏日上新”是爱美人士采购换季服饰、美妆新品的好时机,抖音电商也在大促时期联合品牌及商家推出一系列首发新品。数据显示,全民跑步风潮掀起专业穿搭增长,跑步裤、跑步T恤等品类爆发明显,成交额同比增长121%和101%。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

618期间,抖音电商综合服饰行业618还推出了全新的服饰主题活动“红人星势力”,鼓励优秀商家在平台“上新”,让直播间变得好看、好逛、好买。同时,平台联动服饰赛道的优质创作者、千余家优质供应链、时尚媒体等主体参与,助力红人生意增长。数据显示,“每日一SHOW”活动卖出超210款爆款单品成交额破百万元,新中式女装成交额同比增长250%。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

在美妆领域,一众国际与国货美妆品牌借助618大促迎来爆发,累计有297个美妆单品成交额破千万元。在细分品类中,女士护肤用品表现最为突出:涂抹面膜成交额同比增长105%、次抛精华成交额同比增长354%、颈霜成交额同比增长246%。

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国潮热点燃消费,非遗好物成交额环比增长209%

618期间,“抖音非遗嘉年华”在四川成都举办,抖音电商匠心打造“非遗好物在抖音”线上活动,鼓励非遗传承人走进直播间讲解、销售非遗好物。数据显示,活动期间,152款非遗好物销售额超过百万元,非遗商品销售额环比提升209%,百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。

一直以来,抖音电商致力于帮助非遗传承人与品牌企业合作,拓展销售新市场。《2025抖音电商非遗发展数据报告》显示,过去一年,平台上销售非遗商品超65亿单,非遗商家直播成交额中63%成交来自店播模式,超10个非遗商家店播破千万元。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

为消费者提供优价好物的同时,抖音电商还投入“真金白银”助力商家做成好生意。2025年初起,平台陆续推出九大商家扶持政策,其中包括商品卡免佣、多类目免佣、返还推广费、降低运费险和保证金、设立“小商家帮扶基金”等多项降本举措。截至5月末,平台已为商家节省经营成本累计超过110亿元。大促期间,抖音电商升级了商家扶持,投入亿级现金补贴和千亿级流量资源,持续推进商品卡免佣、升级节盟计划、加码千川激励等政策,帮助商家提高经营效率、赢取更大利润。

抖音电商相关负责人表示,为满足消费者日益多元的购物需求,平台将持续通过货架、短视频、直播等全域场景,提供更多优价好物,进一步激发消费市场活力,同时助力优质品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台内长效发展。

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