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波司登2024/25财年逆势增长 多渠道战略驱动品牌升级

2025-07-02 18:04:00编辑:李金兰品牌童装网

截至2025年3月31日,波司登集团实现营收259.02亿元,同比增长11.6%;归母净利润达35.14亿元,同比增长14.3%,双双创下连续八年同期历史新高。

波司登的稳健增长,首先得益于主品牌的持续增长。作为集团核心,主品牌波司登本财年收入同比增长10.1%至184.81亿元,其背后是“科技+时尚”双轮驱动战略的深度落地。面对消费者对功能性服饰需求的升级,波司登不断突破技术边界。与极地科考队合作的“极寒系列”采用航天级保温材料,在-40℃环境下仍能保持体温;

而“登峰2.0”系列则融入智能温控技术,通过手机APP即可调节服装温度,切中户外运动与都市通勤场景的痛点。与此同时,品牌在设计端持续发力,联合国际设计师推出“新国潮”系列,将非遗刺绣、山水意境等东方元素与现代剪裁融合,既满足年轻消费者对个性化的追求,又强化了品牌的文化辨识度。

在主品牌稳健前行的基础上,波司登通过多品牌矩阵覆盖细分市场,形成协同效应。副线品牌雪中飞聚焦年轻消费群体,以“轻运动”概念推出高性价比产品,并通过社交媒体营销快速破圈。

面对消费习惯的变迁,波司登加速推进渠道革新,构建“线上+线下”立体化网络。线上业务方面,集团重点加码内容平台运营,优化抖音、小红书等新兴渠道的自营矩阵建设。通过短视频、直播等形式,波司登将产品功能与场景化营销结合,例如在抖音发起“极寒挑战赛”,吸引超10万用户参与,带动冬季新品销量激增。

线下渠道则聚焦“提质增效”。集团持续推进“TOP门店战略”,在一二线城市核心商圈打造旗舰体验店,强化品牌高端形象;同时对下沉市场门店进行精细化分层管理,通过数据化工具优化库存与陈列,提升单店效率。截至2025年3月,波司登全国门店总数超5000家,其中TOP门店贡献了超40%的零售额。此外,集团还围绕上海、北京、成都等战略性城市加速布局,通过“城市地标店+社区快闪店”的组合模式,实现多面客群覆盖。

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