老铺黄金发布公告宣布,将于2025年8月25日起对全线产品进行价格调整,具体涨幅及覆盖品类将以线上线下门店实际标价为准。作为国内高端黄金珠宝领域标杆品牌,老铺黄金此次调价延续了“一年两调”的定价策略,引发市场对黄金饰品消费趋势的关注。
与周大福、老凤祥等按克重计价的传统品牌不同,老铺黄金采用“一口价”销售模式,产品定价综合工艺、设计及文化附加值,而非单纯依赖金价波动。这一模式赋予品牌更灵活的价格调整空间,但也对消费者心理预期提出挑战。据过往数据,老铺黄金产品通常每年进行两次调价,2024年9月及2025年2月已分别完成两轮上调,其中今年2月的调价中,售价1万至3万元的热门饰品普遍上涨1000至3000元,整体涨幅约5%至12%,素金类(如古法金手镯、项链)因工艺复杂度更高,涨幅略高于镶嵌类饰品。
老铺黄金在公告中明确,本次调价的核心背景是国际金价持续高位运行。尽管近期金价有所回落,但地缘政治风险、全球经济不确定性等因素仍加剧市场波动,黄金作为避险资产的配置需求未减。品牌表示原材料成本攀升叠加工艺研发投入增加,是推动价格上调的直接原因。
老铺黄金的调价动作,折射出高端黄金珠宝市场的分化趋势。一方面,其核心客群(高净值人群及年轻收藏爱好者)对价格敏感度较低,更看重产品文化内涵与工艺价值。另一方面,品牌通过定期调价强化保值增值属性,进一步巩固在奢侈品赛道的定位。对比竞品,周大福等品牌虽也面临成本压力,但因采用克重计价模式,调价频率与幅度通常更为谨慎。
随着黄金饰品从传统婚庆刚需向个性化消费转型,工艺创新与品牌故事成为竞争关键。老铺黄金凭借非遗古法金工艺、限量款发售及高端门店体验,已构建起差异化壁垒。此次调价或进一步推动行业向品质驱动升级,而消费者是否愿意为品牌溢价持续买单,仍需观察市场长期反馈。
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