从港股李宁(02331.HK)股价盘的跌涨起伏中可以明显看出,在这两个月的时间里,李宁公司的股价自1月30日创出82港元高点后,就一直以走弱的趋向变换着,目前已经跌至近30%。这样的结果对任何一家企业来说,都是很大的打击。这一现象引发了不少业内人士的关注,毕竟近几年来,国货品牌崛起的趋势非常明显,不禁感慨李宁不受宠了。
此外,公司披露营收及净利均明显下滑的2022年财报,众多数据中表明,李宁这次的危机或许需要花费更多的时间才能化解。4月10日,新浪网刊发平台作者文章的一篇《国潮退热,李宁失宠?》相对直接地为我们指出其中的缘由,总体大概可以归结为以下:李宁卖不动货物,客观原因是大环境行情遇冷,但实际也有李宁产品力的因素存在。毕竟在当时,鞋服行业市场深受疫情打击,很多品牌都在低调发展,但尽管市场低迷,李宁依然高调,实行两大政策“打折促销、快速开店”,这无异于走上了一条不可行的道路。
财报数据中显示,2022年,国际大牌积压存货多,同行业内的运动品牌阿迪达斯积压存货价值为59.73亿欧元,耐克存货为89亿美元。相比之下,国内品牌的库存规模就没有那么大,但增速却很快,其中,李宁整体存货为24.28亿元,相比上涨37%。造成货规模急速扩大的局面,这与李宁存货周期变长密不可分,报数据显示,李宁存货周期由2021年的54天,上涨至2022年的58天。
网络上很有意思的一句话:以前是没钱,买李宁;现在是,没钱买李宁。2021年,李宁1990首店开在北京芳草地购物中心,旁边就是劳力士、lululemon等国际大牌,店里的销售表示,我们从不打折,很多款都很经典。看似调侃的一句话,却让人悟出了其中的道理,李宁越来越贵,与它自身的品牌策略有很大的关系。细心的网友会发现,李宁是发展单一的主品牌李宁,在李宁篮球鞋和跑鞋相继冲上2000元的价位后,再进一步提升价位,似乎并没有年轻人愿意买单,毕竟运动服饰品牌的冲高不是一蹴而就。
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